Publicitatea
Sigur, publicitatea e enervanta. La televizor in timpul filmului, pe net cand acopera jumatate din articol, la radio cand intrerupe muzica sau in reviste cand trebuie sa dai patru pagini pana dai de un articol. Multa lume ignora si fuge de mesajele promotionale si isi doreste sa dispara de tot din viata lor.
De fapt publicitatea e necesara si esentiala mass-media. Fara banii veniti din reclame, televiziunilor, radiourilor, ziarelor le-ar fi foarte greu sa supravietuiasca si numarul lor ar fi foarte mic. Singurele mass media ar fi cele finantate dintr-o singura sursa si ar putea fi influentate foarte usor si folosite in interes personal. Veniturile din publicitate ajuta si teoretic garanteaza obiectivitatea informatiilor din industrie si contribuie la diversitatea mediilor de informare si divertisment.
Solutia pentru imaginea dezavantajoasa pe care o are industria publicitatii este targetarea mesajelor. Este si in interesul advertiserilor si al consumatorilor livrarea reclamelor in functie de interesele si nevoile fiecarei persoane si nu “la gramada”, cum se practica de obicei. E o situatie win-win: oamenii nu mai sunt intrerupti de publicitate irelevanta pentru nevoile si interesele lor, iar marketerii cheltuiesc mult mai eficient bugetul de marketing si maresc vanzarile.
Targetarea eficienta este mai dificila si implica mai mult efort decat cumpararea de spatiu cu un reach cat mai mare si irelevant, dar poate face viata mai frumoasa si consumatorilor si marketerilor.
